Publications des experts

Sale temps pour les marques

Sale temps pour les marques

Auteur : Georges Lewi

Sujet : Depuis quelques années, les marques sont en crise. Certaines vieillissent, ou même disparaissent comme l’Alsacienne, Sécotine ou la Roche aux Fées. D’autres, Sony, Hermès ou Danone, affichent une santé insolente. Ces inégalités ne tiennent pas au hasard. Georges Lewi, après avoir étudié plus de 200 cas concrets de marques déclinantes, s’interroge sur leur cycle de vie: pourquoi vieillissent-elles prématurément? Peut-on les rajeunir? Quel diagnostic établir et quels outils utiliser? Comment hiérarchiser les signes de la marque? Quelle importance doit-on accorder à l’éthique? Ainsi comprendra t-on mieux pourquoi Ferrari est rouge et le logo de Shell, un coquillage; quelles sont les origines du langage des signes qui a sauvé Omo et les raisons qui poussent Darty à sponsoriser la météo; ce qui fait que Coca-Cola, Levi’s ou Apple semblent éternelles.
Sale temps pour les marques rompt radicalement avec le marketing traditionnel en affirmant qu’une marque échappe à ses concepteurs pour devenir la propriété de ses clients. En prendre conscience est un premier pas pour échapper au déclin.

Editeur : Editions Albin Michel, 1996

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