Publications des experts

Luxe, mensonge et marketing

Luxe, mensonge et marketing

Auteur : Marie-Claude Sicard

Sujet : Pourquoi le luxe serait-il à l’abri de tout regard critique ? Marie-Claude Sicard dénonce l’arrogance des marques de luxe françaises et ébranle les mythes derrière lesquels elles se cachent pour ne pas voir les véritables dangers qui les menacent.
Non, le luxe n’est pas et n’a jamais été une exclusivité française. Non, il n’est pas toujours d’essence aristocratique, et il n’a rien à voir avec lux, la lumière. Et non, la France n’est pas propriétaire de la notion de luxe, ni plus légitime que d’autres pour s’exprimer sur ce sujet. Elle est certes toujours première en parts de marché, mais en vingt ans celles-ci ont beaucoup diminué. Pourquoi refuser de regarder la réalité en face ? Le luxe a désormais d’autres visages, d’autres vérités.
Aussi Marie-Claude Sicard commence-t-elle par démonter un certain nombre d’idées reçues et par confronter le luxe français au luxe international. Reste ensuite la question-clé : Qu’est-ce qu’une marque de luxe ? Et comment fonctionne-t-elle? Dépassant la vision classique du marketing-mix, l’auteur propose d’appliquer au luxe la méthode d’analyse qu’elle a développée pour les marques. Plus encore, elle montre ce qu’un marketing inventif peut apporter aux marques de luxe quand elles acceptent de se débarrasser de leurs vieux réflexes.
Ce livre constitue ainsi un guide d’action unique et éclairé pour tous les professionnels qui opèrent dans le luxe ou qui veulent y entrer.

Editeur : Village Mondial, 2003

Lien vers amazon

Autres publications des experts

La marque (4ème édition mise à jour – 200 cas actualisés )

La marque (4ème édition mise à jour – 200 cas actualisés )

Auteur : Georges Lewi et Pierre-Louis Desprez Présentation de l’éditeur : Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

La Pub est morte, Vive les RP !

La Pub est morte, Vive les RP !

Auteur : Marie-Claude Sicard Sujet : L’heure des relations publiques a sonné. Les RP, relations publiques ou relations presse, sont encore considérées […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

Les marques, mythologie du quotidien.Comprendre les succès des grandes marques

Les marques, mythologie du quotidien.Comprendre les succès des grandes marques

Auteur : Georges Lewi Sujet : Qu’est ce qui rend les marques à la fois si puissantes et si vulnérables auprès des […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

La Marque

La Marque

Auteur : Georges Lewi Sujet : Il existe 10 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

La Marque dans tous ses états

La Marque dans tous ses états

Auteur : Georges Lewi Sujet : Les experts de Géodys assurent, depuis quinze ans, un service rare: les diagnostics de marque et […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

Sale temps pour les marques

Sale temps pour les marques

Auteur : Georges Lewi Sujet : Depuis quelques années, les marques sont en crise. Certaines vieillissent, ou même disparaissent comme l’Alsacienne, Sécotine […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

L’Odyssée des Marques Les Marques, mythologie du quotidien

L’Odyssée des Marques Les Marques, mythologie du quotidien

Auteur : Georges Lewi Sujet : Quelle relation existe-t-il entre les récits du vieil Homère et nos marques de voiture ou de […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

Branding Management. La marque, de l’idée à l’action

Branding Management. La marque, de l’idée à l’action

Auteur : Georges Lewi, Ont collaboré très activement à l’ouvrage Anne-Sophie Albert et Gauthier Boche Sujet : Il est désormais impossible d’aborder […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

L’Europe, une mauvaise marque ?

L’Europe, une mauvaise marque ?

Auteur : Georges Lewi, Préface de Jean-Marie Cavada Georges Lewi, expert reconnu en stratégies de marques, auteur de nombreux ouvrages, enseigne […]

lire la suite >>

Lien vers amazon