Publications des experts

La Pub est morte, Vive les RP !

La Pub est morte, Vive les RP !

Auteur : Marie-Claude Sicard

Sujet : L’heure des relations publiques a sonné. Les RP, relations publiques ou relations presse, sont encore considérées comme une discipline secondaire, juste utile en cas de crise. Or face à l’échec d’un nombre croissant de campagnes de publicité, il est temps de repenser leur place face à la marque.
Al et Laura Ries s’adressent aux publicitaires et aux professionnels de la communication. Ils rappellent la différence entre les RP et la publicité: lancement de la marque d’une part, maintien de sa notoriété d’autre part. C’est aux RP de générer les perceptions positives que les campagnes de pub pourront ensuite exploiter. La publicité doit s’inscrire dans la continuité des RP et défendre la marque que celles-ci ont créée.
Toutes les grandes réussites marketing récentes renvoient à des succès de RP, avec très peu d’investissements publicitaires. Les auteurs ne se contentent pas de le dire: c’est avec une rare profusion d’exemples qu’ils le prouvent. Au final, leur livre est un véritable appel à la créativité: oubliez spots et affiches; ayez des idées neuves pour vous faire connaître et aimer!

Editeur : Pearson Education, Village mondial, 2002

Lien vers amazon

Autres publications des experts

La marque (4ème édition mise à jour – 200 cas actualisés )

La marque (4ème édition mise à jour – 200 cas actualisés )

Auteur : Georges Lewi et Pierre-Louis Desprez Présentation de l’éditeur : Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

Luxe, mensonge et marketing

Luxe, mensonge et marketing

Auteur : Marie-Claude Sicard Sujet : Pourquoi le luxe serait-il à l’abri de tout regard critique ? Marie-Claude Sicard dénonce l’arrogance des […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

Les marques, mythologie du quotidien.Comprendre les succès des grandes marques

Les marques, mythologie du quotidien.Comprendre les succès des grandes marques

Auteur : Georges Lewi Sujet : Qu’est ce qui rend les marques à la fois si puissantes et si vulnérables auprès des […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

La Marque

La Marque

Auteur : Georges Lewi Sujet : Il existe 10 millions de marques déposées à travers le monde. Les marques se valorisent en […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

La Marque dans tous ses états

La Marque dans tous ses états

Auteur : Georges Lewi Sujet : Les experts de Géodys assurent, depuis quinze ans, un service rare: les diagnostics de marque et […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

Sale temps pour les marques

Sale temps pour les marques

Auteur : Georges Lewi Sujet : Depuis quelques années, les marques sont en crise. Certaines vieillissent, ou même disparaissent comme l’Alsacienne, Sécotine […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

L’Odyssée des Marques Les Marques, mythologie du quotidien

L’Odyssée des Marques Les Marques, mythologie du quotidien

Auteur : Georges Lewi Sujet : Quelle relation existe-t-il entre les récits du vieil Homère et nos marques de voiture ou de […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

Branding Management. La marque, de l’idée à l’action

Branding Management. La marque, de l’idée à l’action

Auteur : Georges Lewi, Ont collaboré très activement à l’ouvrage Anne-Sophie Albert et Gauthier Boche Sujet : Il est désormais impossible d’aborder […]

lire la suite >>

Lien vers amazon

L’Europe, une mauvaise marque ?

L’Europe, une mauvaise marque ?

Auteur : Georges Lewi, Préface de Jean-Marie Cavada Georges Lewi, expert reconnu en stratégies de marques, auteur de nombreux ouvrages, enseigne […]

lire la suite >>

Lien vers amazon