Publications des experts

L’Odyssée des Marques Les Marques, mythologie du quotidien

L’Odyssée des Marques Les Marques, mythologie du quotidien

Auteur : Georges Lewi

Sujet : Quelle relation existe-t-il entre les récits du vieil Homère et nos marques de voiture ou de lessives? L’expression « marque mythique » est elle légitime? La force du mythe réside dans son universalité; la marque jouit du même privilège. Les adolescents du monde entier s’expriment en Nike, Swatch, Coca-Cola ou Calvin Klein. Les 5000 noms de marques mondialement connues représentent un véritable langage planétaire. Après Sale temps pour les marques, prix de la marque 1996, Georges Lewi dévoile pourquoi et comment les marques publicitaires constituent une mythologie contemporaine. Il explique l’« Odyssée des marques » de leur naissance à leur apogée, décrit les étapes indispensables ou les écueils à éviter. Pourquoi Benetton ou Jean-Paul Gaultier ont-ils transgressé la morale publique? Que doivent encore prouver Philips, Casino ou Samsung pour s’imposer? Quels sont les rapports entre les grands mythes antiques et les marques actuelles, entre Levi’s et Poséidon, Microsoft et Apollon, Bouygues et Héphaïstos? Grâce à cet ouvrage évoquant le cas de plus de 200 marques et intégrant les grandes sagas économiques contemporaines, les professionnels comprendront certaines erreurs, encore trop fréquentes, dans la gestion des marques. Mais surtout, chacun découvrira comment mythes et marques écrivent, avec autant d’efficacité, une même histoire.

Editeur : Editions Albin Michel, Paris. 1998

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