Marque – Nouvelle identité Botox ou scalpel ?

Article de Rita Mazzoli

Journal : Marketing Magazine

Titre de l'article : "Marque - Nouvelle identité Botox ou scalpel ?"

Date : novembre 2006

Résumé : Tout à la fois marque de distinction rode reconnaissance, signature et caution, le logo est aussi agent de filiation et ambassadeur des valeurs de l'entreprise. Le revoir, c'est engager une démarche parfois déstabilisante. Selon Georges Lewi, "Les nouvelles orientations souvent menées par de nouvelles directions semblent exprimer, au travers d'un changement de logotype, un certain malaise par rapport à la stratégie et à la politique précédentes. Visiblement, les nouveaux managers ne sont pas à l'aise avec le patrimoine qui leur a été légué. Pourtant, contrairement au changement de nom, qui est la définition même d'une nouvelle vision de l'entreprise, le changement d'identité visuelle devrait exprimer une certain continuité".