Mac mini, mais grand pari

Interview de Georges Lewi par Alain Delcayre

Journal : Stratégies (n°1353)

Titre de l'article : "Mac mini, mais grand pari"

Date : 20.01.05

Résumé : Apple amorce un virage stratégique dans son développement avec le lancement de ses premiers produits d'entrée de gamme Mac mini et iPod Shuffle. Georges Lewi explique qu'une stratégie d'extension de ses parts de marché pour une marque de niche est plus facile à mettre en oeuvre qu'une montée en gamme pour une marque grand public, mais il rappelle que cela ne va pas sans risque , "Le risque de banalisation est très grand pour Apple, qui est une marque de « club ». Elle aurait plutôt intérêt, comme avec iPod, à développer des produits périphériques haut de gamme mais accessibles, qui nourriront ainsi la marque ".