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Claude Chailan

Claude Chailan

Titre :

Après avoir débuté en France au sein des compagnies Sara Lee, et Danone, la carrière de Claude Chailan devient internationale au début des années 90. Il est nommé directeur marketing de L’Oréal au Mexique puis promu directeur général de la division des produits de grande consommation de cette société au Venezuela l’année suivante. En 1996, après avoir restructuré cette filiale il prend la direction générale pour le Venezuela et la Colombie de la filiale des produits professionnels. En 2000, Claude Chailan intègre le Ceram Sophia-Antipolis comme directeur de la majeure des produits de grande consommation, et responsable de l’enseignement sur les marques. Son activité pédagogique porte sur le marketing des marques et les stratégies d’innovation, en particulier auprès d’un public professionnel. Claude Chailan est diplômé de l’Institut d’Etudes Politiques, diplômé de l’ESSEC, et Docteur en sciences de gestion. Sa thèse, soutenue en 2005, porte sur le thème du « Portefeuille de marques : une méta-structure stratégique ».

Travaux et références :

- “Brand portfolio: a new marketing competency for disminushing strategic risks”, in: G. Suder editor, “Corporazte strategies under international terrorism and adversity”, E. Elgar Pub., 2005 - “Competitive advantage and brand portfolio in the cosmetics industry”, 2nd Academy of Marketing / American Marketing Association joint congress, Dublin, 8th – 11th july 2005 - “Portefeuille de marques et avantage concurrentiel”, 4th international congress Marketing Trends, 21 – 22 janvier 2004, ESCP-EAP / Universita’ Ca’Foscari - “Une première approche du portefeuille de marques dans l’univers des produits cosmétiques”, 2ème journée de recherche Les Marques, AFM / IRG – Université Paris XII, 9 décembre 2004 - “Portafolios de marcas : una meta-dimensión estratégica de la marca ?”, Academy of Marketing Science cultural perspectives on marketing conference, Puebla / Mexico, 23-25 septembre 2004 - “Portafolios de marcas : un marco conceptual”, XXXVIIIème assemblée de CLADEA-AACSB, congrès des Ecoles de Commerce Latino-américaines, octobre 2003 - “Le portefeuille de marques : vers un nouveau paradigme de la marque ? ”, 17ème congrès de l’AEDEM, Bordeaux, 5 juin 2003

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