Bâtir

Présentation

L’architecture et la gestion de portefeuille de marque sont des domaines historiques d’expertise du BEC-institute.

Une règle d’or

Gérer efficacement un portefeuille et une architecture de marques consiste à avoir le nombre nécessaire et suffisant de marques fortes pour couvrir son marché. L’architecture finale doit être facilement compréhensible et lisible par les clients.

Les questions principales à se poser

  • Quel est le marché de l’entreprise ?
  • Quels sont les critères de segmentation les plus pertinents ?
  • Quelles sont les marques « fortes » sur lesquelles capitaliser ?
  • Quelles sont les marques d’endossement ?
  • Faut-il supprimer/ créer/ étendre certaines marques ?
  • Quel type de marque et quelle fonction pour chaque marque au sein du système marque (marque-caution, marque-source,...)?
  • Quelle logique de naming ?

Références :

Quelques travaux récents sur les marques.

OGF

Architecture de marques stratégiques
  • Architecture de marques stratégiques / marque corporate

Prévoir

Groupe prévoir : Architecture de marques
  • Architecture de marques

Haras Nationaux

Architecture de marques, Valorisation financière de la marque
  • Architecture de marques : émergence d’une marque corporate IFCE et de ses deux marques stratégiques Haras Nationaux et ENE –Cadre Noir
  • Valorisation financière de la marque

ST HUBERT

Architecture de marque
  • Architecture de marque