Bâtir
Présentation
L’architecture et la gestion de portefeuille de marque sont des domaines historiques d’expertise du BEC-institute.
Une règle d’or
Gérer efficacement un portefeuille et une architecture de marques consiste à avoir le nombre nécessaire et suffisant de marques fortes pour couvrir son marché. L’architecture finale doit être facilement compréhensible et lisible par les clients.
Les questions principales à se poser
- Quel est le marché de l’entreprise ?
- Quels sont les critères de segmentation les plus pertinents ?
- Quelles sont les marques « fortes » sur lesquelles capitaliser ?
- Quelles sont les marques d’endossement ?
- Faut-il supprimer/ créer/ étendre certaines marques ?
- Quel type de marque et quelle fonction pour chaque marque au sein du système marque (marque-caution, marque-source,...)?
- Quelle logique de naming ?
Références :
Quelques travaux récents sur les marques.
OGF
- Architecture de marques stratégiques / marque corporate
Prévoir
- Architecture de marques
Haras Nationaux
- Architecture de marques : émergence d’une marque corporate IFCE et de ses deux marques stratégiques Haras Nationaux et ENE –Cadre Noir
- Valorisation financière de la marque
ST HUBERT
- Architecture de marque
Actualités :
Invitation au Brand-lab
le «Brand-Lab» du BEC-institute,
think tank européen du Branding.
Depuis 10 ans il réunit chaque
mois 40 à 70 membres actifs dans
l’objectif de faire avancer
la connaissance et la pratique
du Branding Management.
LES MARQUES SOUS HAUTE TENSION
«Comment les marques peuvent-elles profiter des grandes ruptures actuelles ?»
PROCHAINES SÉANCES
Jeudi 15 mars 2012 :
« Le low cost généralisé »
Jeudi 12 avril 2012 :
« Comment revitaliser une marque
vieillissante ? »
Jeudi 14 juin 2012 :
« La stratégie de marque du groupe
V.A.G. : comment construire un
leadership de marque ? »
