Diagnostiquer

Que chercher à travers un audit/diagnostic de marque?

  • Travailler (définir, analyser, conforter et projeter) le territoire de la marque et son positionnement
  • Développer des preuves du positionnement
  • Développer un discours pour la marque
  • Créer (ou recréer) de la différence pour entraîner une préférence
  • Transformer l’identité de la marque en stratégie marketing
  • Développer la valeur ajoutée à partir de l’idée de la marque, et de sa stratégie
  • Intégrer la marque dans un ensemble plus important, l’entreprise ou le groupe qui ont des objectifs propres

-> Développer le couple « magique » de toute grande marque: Image & Rentabilité


La méthode BEC-branding d’audit de marque : de l’idée à la création de valeur

Références audit de marque :

Quelques travaux récents sur les marques.

EDF ENTREPRISES

  • Lancement des marques dédiées aux professionnels et aux entreprises
  • Déploiement des valeurs des marques auprès de 5 000 collaborateurs
  • Audit de marque

Prévoir

  • Audit de marque et nouveau positionnement

Haras Nationaux

  • Positionnement de la marque

SCHMIDT

  • Réflexion sur le positionnement à l’international de la marque Schmidt et mise en place d’une charte de services européenne

V33

  • positionnement de la marque
  • étude d’image

LA POSTE

  • Positionnement de la marque
  • étude sur les attentes en termes d’innovation

OGF

  • Positionnement des marques stratégiques
  • Accompagnement au passage en mode management par la marque

CLUB MED GYM

  • Positionnement de la marque

St Hubert

  • Positionnement de la marque, territoire et extension de marque

UCPA

  • Architecture des marques, logique de création de marques-filles, preuves des engagements Développement Durable

SFR

  • Réflexion sur un nouveau positionnement de la marque dans un univers concurrentiel élargi

SAUR (Bouygues Environnement)

  • Formation des ambassadeurs Marketing et Communication
  • Mise en place d'outil ad hoc pour la Côte d'Ivoire

SANDOZ

  • Information et motivation des pharmaciens à la marque SANDOZ, nouvelle marque de médicaments génériques du laboratoire NOVARTIS
  • Mise en place d'un baromètre de satisfaction

RENAULT SPORT

  • Réflexion surir positionnement et le développement de la griffe

RADIO FRANCE

  • Formation des directions de stations
  • Discours de marque et déploiement auprès des équipes antennes du Mouv'

PIZZA HUT

  • Architecture de marque autour de la marque-ombrelle Pizza Hut :
    Pizza Hut Restaurant, Pizza Hut Vente à emporter et Pizza Hut Flot Livraison (adjonction d'un pictogramme)
  • Formation des ambassadeurs marketing et communication
  • Déploiement auprès du personnel de salle et auprès du personnel de service et de livraison

LORINA

  • Repositionnement/ Relancement de la limonade en France

LOUVRE HOTELS

  • CONCORDE: réflexion sur la création d'un nouveau concept
  • KYRIAD: Changement de nom Climat de France + Clarine — Nouveau positionnement
  • PREMIERE CLASSE: repositionnement & réflexion sur le nommage

LA MAMOUNIA

  • PosItIonnement, extension de la marque, formation des équipes marketing

GAN / GROUPAMA

  • Réflexion sur le positionnement de la marque Gan et complémentarité avec la marque Groupama
  • Déploiement du positionnement/ réseau
  • Accompagnement de la marque Gan pour la communication

INDIGO ET VALOIS

  • Positionnement d'une nouvelle marque et sensibilisation collaborateurs, clients et actionnaires

HSBC

  • Travail sur le changement de marque (passage de CCF à HSBC)
  • Déploiement interne de la nouvelle identité de marque et formation de 5oo ambassadeurs

FRANCE TÉLÉCOM

  • Préparation à l'accompagnement de la nouvelle architecture de marque
  • Préparation du déploiement interne pour la marque France Télécom et son logotype "&" comme "turbo" pour la marque Orange
  • Baromètre de pilotage à distance des marques locales
  • Matrice décisionnelle de choix entre la marque locale et la marque internationale

COMEXPO

  • Etudes et conseils sur le repositionnement et le projet de marque de nombreux salons
    - La Foire de Paris
    - Le Salon International de l'Agriculture
    - Le Salon du cheval
    - Le Salon du Livre
    - Création & Savoir-faire
    - Le Salon international de la Maquette
  • Etude et conseil sur le développement de Comexpo Event

COCA COLA CIE

  • MINUTE MAID :
    Réflexion et animation de groupes de travail sur le positionnement de la marque dans un univers concurrentiel complexe
  • NESTEA :
    - Réflexion et animation de groupes de travail sur le positionnement de la marque dans un univers concurrentiel complexe
    - Réflexion sur l'optimisation des, "Brand highlights"( politique événementielle)

Groupe CHANTELLE

  • Repositionnement de la marque Chantelle
  • Elaboration du concept-boutique
  • Brief architecture commerciale & brief de communication
  • Réflexion sur la marque corporate Groupe Chantelte

CELSA

  • Positionnement de l'Ecole dans un nouvel environnement

CASINO

  • Formation des chefs de produits, des ambassadeurs marketing et communication
  • Déploiement sur les acteurs terrain pour les supermarchés
  • Formation des équipes marketing-communication

CARTE BLEUE VISA

  • Accompagnement stratégique pour optimiser le passage de la marque CARTE BLEUE VISA à VISA

BRED BANQUE POPULAIRE

  • Simplification de l'architecture de marque
  • Formation des ambassadeurs Marketing et Communication
  • Programme en cours de formation des ambassadeurs Guichets de BRED Banques Populaires

BOTANIC

  • Réflexion sur le positionnement de la marque-enseigne, et sur les marques-produits (architecture & packagings)

AIR LIQUIDE IC et AIR LIQUIDE WELDING

  • Simplification de l'architecture de marques BIOGEN IDEC
  • Réflexion sur le positionnement et la stratégie pour la marque de médicament Avonex
  • Travail sur l'optimisation des services