
Accueil
BEC-institute, le premier centre d’expertise, de formation et de consulting en stratégies de marques
Premier Centre Européen de la marque, créé en 2001 par Georges LEWI,
High Co et WPP comme relais français du réseau WPP.
BEC-institute a été développé à l’initiative de 20 grandes
entreprises qui se réunissent tous les mois pour développer
leur pratique opérationnelle de la marque (le brand lab,
«think tank du BEC-institute »).
BEC-institute fait désormais partie du groupe KAOS, leader dans le conseil
en innovation et en naming. KAOS CONSULTING a été fondée en 1986
par Ivan Gavriloff rejoint par Pierre-Louis Desprez en 1996,
Associé et Président de BEC-Institute.
Les équipes de consultants de Kaos et de BEC-institute travaillent désormais
ensemble pour aider les entreprises à réussir leurs démarches d’innovation
et la gestion stratégique de leurs marques.
Ce rapprochement a donné naissance au premier groupe français spécialisé
en innovation et branding.
Ce mariage de la créativité et de la rigueur méthodologique
est une promesse pour les dirigeants de trouver une écoute,
de la créativité, du conseil et des propositions de solutions
innovantes et opérationnelles.

Bâtir
Les questions principales à se poser :
- Quel est le marché de l’entreprise ?
- Quels sont les critères de segmentation les plus pertinents ?
- Quelles sont les marques « fortes » sur lesquelles capitaliser ?
- Quelles sont les marques d’endossement ?
- Faut-il supprimer/ créer/ étendre certaines marques ?
- Quel type de marque et quelle fonction pour chaque marque au sein du système marque (marque-caution, marque-source,…)?
- Quelle logique de naming ?